" 난 사람의 얼굴을 봤을 뿐, 시대의 모습을 보지 못했소. 시시각각 변하는 파도만 본 격이지. 바람을 보아야 하는데. 파도를 만드는 건 바람인데 말이오."
— 영화 "관상"에서 발췌
빅데이터는 파도를 세고, 씩데이터는 바람을 그린다. 전자는 현상을, 후자는 본질을 보여준다.
표면 너머의 통찰
전통적인 리서치는 보이는 것만을 포착합니다.
고객의 행동, 시장의 흐름, 전환율 같은 숫자들.
Thick Data는 그 이면으로 들어갑니다.
모든 선택을 움직이는 보이지 않는 힘 —
문화의 흐름, 말해지지 않은 욕구, 숫자로는 담을 수 없는 감정의 맥락까지.
바람을 이해할 때, 다음 파도를 예측할 수 있습니다.
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Proven
대부분의 리서치는 절반만을 본다
왜 이 선택이었을까?
어떤 문화적 맥락이 결정을 이끌었을까?
어떤 감정이 행동에 영향을 미쳤을까?
왜 일어났는가.
숫자 너머의 맥락을 읽는 이해
씩데이터는 숫자 이면의 '이유'를 읽어내는 깊은 통찰입니다.
전통적 애널리틱스는 행동을 측정하고,
패턴을 추적하며, 결과를 집계합니다.
그리고 이렇게 말합니다.
무엇이 일어났는가.
데이터 너머의 사람을 읽어내는 통찰력
씩데이터에서 공감과 데이터의 융합:
인프라 의사결정 이면의 스토리를 읽어내다.
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